Как выжать всё из лендинга, даже если он у тебя один

(и ты уже всё пробовал)

Слушай, если ты снова открыл свой одностраничник и думаешь: «Ну всё, сейчас как вылезу в топ, как попрут заявки» — то стоп. Дай угадаю: ты уже сделал всё «по гайдам»? Ключи прописал, картинку сжал, кнопку перекрасил (красная, синяя, бирюзовая — не суть), заголовок прокрутил через пару нейросетей, метатеги заполнил… И всё равно сидишь такой, обновляешь аналитику и думаешь: «Почему у соседа на кривом Tilda-лиде заявок больше, чем у меня на вылизанном ленде?» Мы, Агентство Добрых Дел, через это тоже проходили. У клиентов, у себя, у друзей, у «сделайте нам за вчера». И в какой-то момент стало ясно: классические советы уровня «поставь кнопку повыше» уже никого не спасают. Давай по-честному. Сейчас выигрывают не те, у кого лендинг «правильный», а те, у кого он живой. Ниже — три штуки, которые мы реально применяем в проектах. Без магии, без «секретных схем продвижения». Просто вещи, которые почему-то до сих пор мало кто делает. 1. Говори как человек, а не как SEO-бот Люди сейчас почти не печатают, они спрашивают. Голосом, с ошибками, с «эээ» посередине. Типичный запрос звучит не как «купить курс интернет-маркетинг Бишкек недорого», а как: — «Алиса, где найти нормальный курс по маркетингу, но чтоб не за миллион и без воды?» А теперь представь, что человек попадает на текст в стиле: «Интернет-маркетинг курсы Бишкек купить недорого обучение маркетингу с нуля онлайн офлайн». В этот момент он не то что заявку не оставит — он даже не дочитает до второго предложения. Что менять прямо сейчас: Пиши так, как говоришь. Не «прохождение курса повышения квалификации», а «пройти обучение и не сойти с ума». Прямой, человеческий язык — это не «опция», это уже норма. Добавь живой FAQ. Не сухое «Вопрос–Ответ», а реально частые сомнения: «А если я вообще ноль в маркетинге?», «А если мне не зайдёт?», «А сколько времени это всё отнимет?». Google обожает такие блоки, а люди — ещё больше. Пиши полными фразами. Не «курс маркетинг Бишкек», а: «Этот курс — для тех, кто хочет сам понимать, что делают подрядчики и агентства, а не верить им на слово». Из жизни. У нас был проект, где лендинг выглядел идеально «по учебнику»: ключи, структура, SEO-блоки — всё строго. Мы взяли и просто переписали тексты: добавили разговорные формулировки, пару честных шуток и нормально раскрыли боли. Через месяц по голосовым запросам сайт вылез в топ, хотя по классическим «ключам» мы вообще ничего не трогали. Никаких «тайных техник»: просто перестали говорить с людьми языком инструкции по микроволновке. 2. Прячь текст — но с умом Лендинг — капризная штука. С одной стороны, “дайте мне воздуха, картинок, побольше белого”. С другой — надо же куда-то впихнуть кейсы, FAQ, боли, выгоды, гарантии, команду, программу, условия, бонусы, оффер… Если всё это честно вывалить на одной странице, у пользователя случится лёгкая истерика, а у дизайнера — профессиональное выгорание. Выход: прятать лишнее. Но не от Google, а от перегруженного мозга пользователя. Как прятать так, чтобы и волки сыты, и поисковик доволен: Спойлеры и аккордеоны. Видишь заголовок «Что внутри программы?» — кликаешь, раскрываешь, читаешь. Не хочешь — не раскрываешь, но блок существует, индексируется и при этом не ломает дизайн. Вкладки: «О нас», «Подробности», «Отзывы», «Для кого курс». Снаружи всё аккуратно, внутри — нормальный объём текста, примеры, истории, ответы на возражения. Не надо загонять всё в один гигантский простыню. Всплывающие блоки по кнопке. Например, «Посмотреть программу целиком» или «Прочитать условия рассрочки». Человек кликает, видит подробности, Google видит содержимое — все довольны. ⚠️ Где можно накосячить: Если ты начнёшь прятать весь текст подряд, оставив на виду только «Купить сейчас» и три слова про продукт, поисковик решит, что ты слишком хитрый. Любые манипуляции уровня «покажем текст только роботу» давно палятся. Поэтому логика простая: На виду — главное: оффер, польза, первые аргументы. Под кликом — детали, нюансы, примеры, таблицы, разборы, регламенты. У нас был кейс с очень сложным B2B-продуктом. Клиент упорно пытался впихнуть все детали в один экран — получался текст размером с диплом. Мы разрезали это всё на блоки, спрятали второстепенное в аккордеоны, сделали вкладки «Для маркетолога», «Для собственника», «Для бухгалтера». В итоге люди перестали теряться, время на странице выросло, а ленд перестал выглядеть как методичка. 3. Web Stories — это как Инста, только для гиков Да, у Google есть свои сторис. Многие до сих пор об этом только краем уха слышали, а зря. Это короткие интерактивные истории, которые могут попадать в поиск и дополнительно тянуть трафик на твой лендинг. Как это использовать без лишней боли: Делаем мини-серию сторис под одну тему. Например: «3 ошибки при выборе курса по маркетингу», «Почему твой лендинг сливает трафик в никуда», «Как понять, что перед тобой не курс, а обычный инфо-лохотрон». В каждой сторис — один тезис, одна мысль, один пример. Не надо пытаться уместить туда весь лендинг, это не презентация на 40 слайдов. В конце — понятный призыв и ссылка на твой лендинг. Без агрессии в стиле «КУПИ СРОЧНО», просто: «Хочешь нормальный лендинг без боли — вот тут мы рассказываем, как это делаем». Лайфхак из практики. Был проект, где мы сделали Web Stories «по приколу», чтобы протестировать формат. Залили, закрыли задачу, пошли дальше. Через пару недель смотрим статистику: трафик идёт, сохранения есть, переходы на сайт идут стабильно. Мы вообще ничего дополнительно не лили, не продвигали, просто однажды сделали — и всё. Это не взорвет тебе продажи за день, но как бесплатный источник живого трафика — очень даже годная история. А теперь главное — тестируй, мать его Вот тут многие сливаются. Все любят читать кейсы про «мы подняли конверсию на 137%», но почти никто не готов честно месяцами крутить эксперименты. Конверсия — это реально наука. Любой маркетолог, который хоть раз пытался честно отследить влияние одного заголовка, знает, как иногда странно ведут себя люди. Что точно можно и нужно тестировать: Цвет и вид кнопки. Сегодня у тебя заходит спокойная зелёная, завтра — дерзкая фиолетовая. Иногда достаточно убрать с кнопки слово «отправить» и написать «получить программу» — и всё, CTR улетает. Положение формы. Вверху страницы, сразу после первого экрана? Или всё-таки после блока с выгодами и социальным доказательством? Это не угадывается «по ощущениям», это только тестами проверяется. Заголовки. «Выбери курс по маркетингу» — звучит как объявление в переходе. «Как не вляпаться в лохотрон, выбирая обучение» — уже хочется хотя бы дочитать. Формат оффера. «Скидка 20% до конца недели» — классика. Но иногда «Разбор вашего лендинга в подарок» продаёт лучше любого процента. У нас был проект, где мы ничем не трогали дизайн, не перепиливали структуру, не меняли даже шрифты. Мы просто протестировали три варианта заголовка и два варианта формы заявки. Самая удачная связка дала плюс тридцать процентов к заявкам за тот же трафик. Ни один дизайнерский «нюансик» такого эффекта не даёт. В сухом остатке Твой лендинг не обязан быть унылым, как понедельник без кофе. Это не памятник, который раз сделали и всё. С ним можно и нужно играть, разговаривать, шутить, прятать лишнее, вытаскивать главное, прикручивать новые форматы. Если коротко, что сейчас реально работает: Пиши так, как будто болтаешь с живым человеком, а не защищаешь диплом. Прячь детали в аккуратные блоки — но не от Google и не от клиента. Юзай Web Stories, пока остальные делают вид, что их не существует. Тестируй всё, что меняется в пару кликов: заголовки, формы, кнопки, офферы. И да, если ты читаешь это и думаешь: «Блин, классно, но я лучше займусь стратегией, чем ковыряться в каждом заголовке» — это нормальная мысль. Как раз для этого и существует Агентство Добрых Дел. Мы можем зайти в твой лендинг, разобрать его по косточкам, переписать тексты, навести порядок в структуре, прикрутить тесты и оставить тебе самое вкусное — принимать заявки и думать над тем, куда тебе расти дальше. А пока можешь начать с простого: поменяй один заголовок, допиши FAQ и спрячь огромную простыню текста в аккуратные спойлеры. Иногда этого уже достаточно, чтобы лендинг перестал быть мёртвым и начал хотя бы дышать. А если что — напиши нам. Мы же не просто так добрые.